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[店面经营] 简单有趣小故事里藏着大营销!

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发表于 2016-9-2 13:10:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
  有位老太太去买菜的路上,经过了4家水果摊,四家店离着也不远,但老太太的行为很值得讨论。这个故事,也是营销大师必讲的经典故事之一。今天,巨亮魔晶小编把这个故事在给大家讲一遍,希望对大家有所启发。

简单有趣小故事里藏着大营销!

简单有趣小故事里藏着大营销!

  一老太太去买菜,路过四个水果摊。四家卖的苹果相近,但老太太并没有在**路过的**家和第二家买苹果, 而是在第三家买了一斤, 更奇怪的是在第四家又买了两斤。

  1、摊主一

  老太太去买菜,路过水果摊,看到卖苹果的摊主,就问道:“苹果怎么样啊?”

  摊主回答:“我的苹果特别好吃,又大又甜!”。

  老太太摇摇头走开了

  【销售经验总结】只讲产品卖点,不探求需求、都是无效介绍,做不了单。

  2、摊主二

  老太太又到一个摊子,问:“你的苹果什么口味的?”

  摊主措手不及:“早上刚到的货,没来得及尝尝,看这红润的表皮应该很甜”。

  老太太二话没说扭头就走了。

  【销售经验总结】对产品了解一定是亲自体验出的,亲自体验感受出的才是卖点。只限于培训听到的知识,应对不了客户。

  3、摊主三

  旁边的摊主见状问道:“老太太,您要什么苹果,我这里种类很全!”

  老太太:“我想买酸点的苹果”。

  摊主:“我这种苹果口感比较酸,请问您要多少斤?”

  老太太:“那就来一斤吧”。

  【销售经验总结】客户需求把握了,但需求背后的动机是什么?丧失进一步挖掘的机会,属于客户自主购买,自然销售不能将单值放大。

简单有趣小故事里藏着大营销!

简单有趣小故事里藏着大营销!

  4、摊主四

  这时她又看到一个摊主的苹果便去询问:“你的苹果怎么样啊?”

  摊主:“我的苹果很不错的,请问您想要什么样的苹果呢?”(探求需求)

  老太太:“我想要酸一些的”

  摊主:“一般人买苹果都是要大的甜的,您为什么要酸苹果呢?”(挖掘更深的需求)

  老太太:“儿媳妇儿怀孕了,想吃点酸的苹果”

  摊主:“老太太您对儿媳妇儿真是体贴啊,将来您媳妇儿一定能给您生一个大胖孙子。(适度恭维,拉近距离)几个月以前,附近也有两家要生孩子的,她们就来我这里买苹果,(讲案例,第三方佐证)您猜怎么着?这两家都生了个儿子,(构建情景,引发憧憬)你想要多少? (封闭提问,默认成交,适时逼单 ,该出手时就出手)

  老太太:“我再来两斤吧。”

  老太太被摊主说得高兴了(客户的感觉有了,一切都有了)。摊主又对老太太介绍其他水果。

  摊主:“橘子也适合孕妇吃,酸甜还有多种维生素,特别有营养 (连单,更大化购买,不给对手机会),您要是给媳妇儿来点橘子,她肯定开心!(愿景引发)”

  老太太:“是嘛!好那就来三斤橘子吧。”

  摊主:“您人可真好,媳妇儿要是摊上了您这样的婆婆,实在太有福气了! ”(适度准确拍马屁,不要拍到马蹄子上)

  摊主称赞着老太太,又说他的水果每天都是几点进货,天天卖光,保证新鲜(将单砸实,让客户踏实),要是吃好了,让老太太再过来(建立客户黏性)。

  老太太被摊主夸得开心,说“要是吃的好,让朋友也来买”提着水果,满意的回家了。

  怎么样,有意思吧!当然,店面营销者不要光看个热闹,点评一下就没反应了。而是要和自己的实际工作相结合,一般情况下我们的客户都是有一定经济实力的人,在店做项目也不是一分钟两分钟的事,留给你充分的时间去探索客户消费背后的需求。具体该怎么办,每个人聊天的方式都不同,抱歉我没法给你统一的话术。

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